台灣旅遊假期交流論壇

標題: 预见2019:《2019年中国民宿行业产业全景图谱》(附市场规模、产业... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-8-24 17:36
標題: 预见2019:《2019年中国民宿行业产业全景图谱》(附市场规模、产业...
比年来，我国同享留宿市场延续高速发展，同享房源数目、佃农数目大幅晋升，对拓宽就业创业渠道、增长城乡住民收入、助力村落振兴等阐扬了踊跃感化。跟着用户习气构成、办事尺度化完美、轨制与政策情况优化，我国同享留宿行业有望迎来新一轮增加。

民宿行业财产链较长，触及多个范畴

民宿财产颠末几年成长，财产链逐步成熟，不管是供给商、体系支持仍是贩卖端都具有了必定的范围。

市场买卖范围增加显现高增加，估计2020年将到达500亿元

比年来，我国同享留宿成长敏捷，行业初具范围，营业立异不竭出现，平安保障办法日趋完美，国际化步调加速，市场总体处于快速上升阶段。按照数据，2017年同享留宿买卖范围约126亿元，比上年增加62%。2017年同享留宿介入者人数约为7800万人，此中佃农7600万人。2017年重要同享留宿平台的海内房源数目约300万套。2018年约为191亿元。国度信息中间估计到2020年，我国同享房源将跨越600万套（CAGR=26%），同享留宿市场买卖范围有望到达500亿元（CAGR=51%），市场空间大。

民宿依靠收集渠道，C2C、B2C是主打

跟着同享经济的鼓起，民宿产物的供给商从B端扩展到C端业主，这也使得我国民宿显现分离化特性，大多未形制品牌，民宿个别谋划者的鼓吹和营销气力有限，在这类环境下，借助在线上风就相当首要。我国民宿大多经由过程OTA或专业预订平台与客户端构成毗连。在线民宿平台的贸易模式分两类：C2C和B2C，C2C中平台仅起到拉拢房东和佃农的感化，提取固定比例的佣金；B2C中平台与开辟商互助，对线下房源集中挖掘、同一办理，按比例与房主分成。

线上民宿预定平台用户来历重要来自于一线都会

近期，国双数据中间公布了《2018年中国线上民宿成长陈述》，从线上民宿行业的成长近况、消费者特性、贸易模式与成长趋向四个维度举行行业阐发与数据显现，为行业结构、消费洞察供给参考。从性别和春秋来看，线上民宿预定平台利用者中，女性用户占比跨越 55%，高于男性用户占比 10%以上；26-35 岁之间，有必定经济能力的中青年群体是民宿消费的主力军。在地区上，来自经济发财省分的一线与新一耳目群对民宿加倍青睐，北、上、广、成、深等一线与新一线都会成为民宿预定平台用户的重要来历都会，这表白来自经济发财地域的人们更可以或许接管同享经济与互联网经济带来的新颖产品。

从成长的维度来看，在线民宿行业投资趋于理性，头部上风已起头展示。同时，民宿利用向更多场景扩大，跟着房源的增长与人们对同享经济的采取，愈来愈多的人士起头把民宿作为分歧场景下替换旅店的重要选择。但对付商务出行人士，商旅报销凭证与便捷正当的手续是其面对的痛点。别的，今朝民宿重要集中于东部与西南，但跟着小众游览地的鼓起将动员其他地域民宿成长。办事能力将来将成为各个短租平台的焦点竞争力。

民宿行业头部企业比拟，Airbnb国际化最佳

贸易模式。C2C是民宿行业主流模式，C2C模式是小我衡宇所有者与佃农之间经由过程平台举行直连，佃农与房主在平台上完成预定、入住、评价等进程，平台本身不具有房源，重要供给信息公布、身份认证、买卖拉拢、平安保障等相干办事。这类模式削减了信息通报、搜刮和买卖的中心环节，实现了留宿产物和办事的大范围、高效力供应。这类模式具备轻资产、扩大快等上风。除C2C模式外，另有B2C、C2B2C等其他模式。C2C模式的红利模式重要靠收取买卖佣金，比例在5%到15%不等。一些同享留宿平台正在踊跃摸索“告白+买卖佣金+增值办事”的多元化收益模式。

小猪

2017年小猪整年买卖额到达25亿元人民币。截至2018年3月，小猪海内房源量为30万套，海外房源5万套，笼盖全世界620个都会（225个海外目标地），注册除疤藥膏，用户数为5000万，活泼用户数为2800万，办事了近2700万佃农用户。

Airbnb

2017年Airbnb在全世界活泼房源达450万套，此中海内活泼房源约15万套，中国已成为Airbnb的第七大客源国。

途家

途家现已笼盖海内345个目标地和海外1037个目标地，房源包括民宿、公寓、别墅等留宿产物及延展办事。用户可经由过程电脑、手机、微信、7×24小时客服德律风等多种渠道预订。按照36Kr的信息，途家全世界房源已跨越120万，此中海内房源跨越80万，日间夜量冲破13万

美团榛果民宿

2018年8月7日，榛果民宿启动品牌换新，将slogan从“让年青人住的更好”更改成“住的纷歧样”。榛果民宿CEO冯威赫称：从2017年4月份上线至今，榛果民宿已有近60000房主入驻，天下房源达24万套，笼盖海内200多个都会。2018年上半年买卖范围增加1600%。

而在互联网民宿预定市场，美团借助榛果民宿切入民宿财产，旨在强化旅店范畴的上风，打造差别化竞争力。品格化和个性化是将来留宿的首要趋向，而知足用户多样化的需求则是平台推出新营业的初志。美团点评酒旅营业在将来也将环抱全部游览场景来为用户供给更加丰硕的游览体验。今朝在全部民宿预订市场主如果携程、去哪儿、美团等企业，别离占比27.40%、25.10%、21.90%。

海内有浩繁在线民宿平台，C2C 模式的有Airbnb、小猪短租、木鸟短租等，B2C 模式的有途家等。这些平台之间各有分歧的地方。

民宿代价带散布在150-250元的民宿最受接待

民宿具备较高的性价比。据《民宿市场成长陈述》，民宿的主力消费代价在150-250元之间，占比跨越35%；其次为250-450元之间，占比为30%；450-800元的占比为 20%摆布。跟着年青消费群体将来收入的增长，估计民宿的主力消费区间将会上移。与民宿装修条理至关的中端旅店的代价凡是稍低，可是民宿大可能是多人入住，好比家庭客或朋侪出行，而旅店更多的是单人入住。是以，民宿的人均消费更低，对消费者的吸引力更强。

在消费进级的大布景下，愈来愈多的互联网主流用户起头采取短租民宿观点。逆都会化征象致使都会人群巴望村落，但愿找到一种类属于”回归天然“的乡野糊口方法。他们巴望的是与村落糊口发生共识，而不但单是分开都会，民宿承接了都会人群的返乡留宿需求，成为对话村落的载体。用户选择短租民宿的重要缘由是喜好有情面味的留宿方法、性价比更高、可以或许交到新朋侪等。

跟着消费观念不竭改造，80后、90后成为消费市场的主力军。像短时间的出差、度假或观光，短租民宿正好逢迎了年青人对付个性化、恬静、简约、高颜值的居家糊口情况的寻求。

另外一方面短租民宿恬静度相对于高，代价实惠，更合适一家人出游栖身。好比家庭出游时，若是孩子比力小，存在必定的洗衣和做饭需求，住在旅店彻底无解;而选择住在民宿，便可以很好的知足赐顾帮衬孩子的必要。有些白叟也对饮食有特此外需求，一样可以很好知足。

而商务区内降血糖保健茶,的民宿可以提供应出差在外的客人加倍暖和的办事，更放松的情况。比年来商务亲子客群，即带上家人孩子一块儿出差的客人逐步增多就印证了这一糊口观念的变化。

民宿的代价接管区间重要在150至450之间，可是在这个区间中占比力高的90后跟着事情收入增长，消费劲也必定加强，以是将来的民宿主力消费区间估计在400以上。

中国大陆、日本、台湾民宿市场比拟，成长谋划有诸多值得中国大陆鉴戒的处所

台湾民宿类型浩繁，具有小而美、财产汇集、旅游性等特色。台湾民宿分为农夫民宿、温泉民宿、摒挡民宿、活动民宿、海滨民宿等。按照台湾民宿办理法子，正当民宿的房间数起码5间，至多15间，大大都民宿的范围都在5-10间之间。

固然台湾民宿范围较小，可是谋划者很是注意打造民宿的文化内在，与本地天然人文情况相连系，具有多元创意。别的，台湾民宿按照分歧的地舆前提而显现空间汇集的征象，大量的民宿都集中在某县市的地域。且得益于怪异的修建造型和蔼质，台湾民宿自己已成为游览吸引力。

与日本和台湾比拟，中国大陆的民宿市场还处于较为@低%妹妹ngE%级@的成长阶段，不管从谋划主体、法令律例仍是市场特色等方面，都有不少差别的地方。

中国台湾民宿比年来以较快的速率不乱成长。2007年民宿数目为2800家，2017年末已到达8386家，10年CAGR为11.59%。2007年台湾民宿市场总收入为5.09亿元，2017年为36.18亿元，CAGR到达21.27%，估计2018年到达40.88亿元。

成长谋划有诸多值得中国大陆鉴戒的处所

一、晋升品格和质量

台湾和日本的民宿不管范围大与小，都能凭仗丰硕的文化内在给人留下深入印象，这些文化内在不但仅体如今大的设计面和装璜上，还浸透在每处细节中。而中国大陆民宿的文化内在大多流于概况，疏于细节。除晋升硬件装备、总体装璜以外，谋划者还应通细致节来打造故事和情怀的空气。

二、健全行业律例

台湾和日本民宿市场起步较早，行业律例已比力成熟。日本有《旅店业法》、《限定鼎新施行规划》等律例，台湾有《民宿办理法子》等律例。中国大陆固然于2017 年10 月起头履行《游览民宿根基请求与评价》，有了首套行业评价系统，但其他办理律例还必要进一步完美。

三、连系互联网

日本和台湾的民宿市场在起步成长的时辰，互联网还未风行。而如今，互联网早已浸透到社会糊口中，中国大陆的民宿市场可借助互联网实现线上成长，好比现有的民宿预订平台就放大了互联网效应。

民宿行业政策危害较大，期待政策开阔爽朗

国务院办公厅近日印发的《完美促成消费体系体例机制施行方案(2018-2020年)》(如下简称《方案》)明白提出，鼓动勉励成长租赁式公寓、民宿客栈等游览短租办事。这无解酒飲料，疑是给正在蓬勃成长的民宿短租行业注入了一针强心剂。

同时，海内处所当局民宿政策支撑力度延续细化深刻。第一，济南市文化和游览局正式印发的《济南市民宿办理法子》提出，建立区县有代表性竞争性的特点品牌，创建民宿申报联审机制，违法违规举动将被查处。第二，西安市印发《西安市关于促成民宿成长三年举措方案(2019—2021年)》提出，到2021年，全市民宿到达2万家，品级民宿600家以上，并明白单体民宿谋划用房、入住打点、治安办理、消防平安、情况卫生、行业办事等各个环节的质量尺度。第三，海南出台《海南省村落民宿办理法子》和《海南省促成村落民宿成长施行方案》两个文件，文件对民宿创办请求、创办流程、谋划规范、监视办理等举行规范，并明白请求新建村落民宿必需对峙逢建必报，严禁以创办村落民宿名义变相成长房地产。前瞻钻研院认为，国度对民宿支撑政策在前，估计将来会有更多处所省分规范民宿成长政策陆续出台。

2018年6月，日本当局出台《室第宿泊奇迹法》，该法案一出，浩繁日本民宿纷繁下架，此中airbnb等民宿企业备受打击。因而可知，民宿行业的政策危害较大。

民宿行业成长趋向

跟着人们对同享留宿认知度的不竭晋升，文化游览消费进级的加速，政策律例情况的不竭完美，同享留宿的房源、用户及买卖额将继续连结高速增加。

将来，同享留宿的高速增加，重要基于如下三方面的缘由：一是用户群体快速扩展。在愈来愈多的80后、90后、00后踊跃介入同享留宿的同时，跟着观念的变化，更多的70后、60后也介入到同享留宿勾当中来。二是我国中产阶级的范围加快扩展，2020年有望到达4亿摆布，占生齿总数的35%3，这一阶级对个性化、特点化的需求愈来愈大。将来民宿行业将会朝着下面几个标的目的继续成长。

以上数据来历参考前瞻财产钻研院公布的《中国民宿行业市场远景展望与投资计谋计划阐发陈述》】

更多深度行业阐发尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业钻研员交换互动。

前瞻财产钻研院公布的《2018-2023年中国民宿行业市场远景展望与投资计谋计划阐发陈述》共十章。起首先容了民宿行业相干观点，接着阐发了国际民宿财产近况和海内财产发...

歡迎光臨台灣旅遊假期交流論壇 (http://www.ttnme99.com.tw/)